網(wǎng)絡(luò)營銷如何順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮？

說到“互聯(lián)網(wǎng)+”，無疑是時下超級火熱的關(guān)鍵詞，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)意識到傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)跟不上時代的腳步，并且，企業(yè)也開始面臨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透與改造。全面鏈接的時代已然到來，那么，網(wǎng)絡(luò)營銷又該以怎樣的變革順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮呢？下面創(chuàng)新互聯(lián)就來和大家一起來探討下。

一、營銷重心從渠道運作轉(zhuǎn)向消費者服務(wù)。

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，“渠道為王、決勝終端”的深度營銷模式所起的作用正逐漸被邊緣化?！疤熳?，道亦變;得心者，謀天下。”所以，企業(yè)在逐漸減少對渠道投入的同時，應(yīng)同步加碼與消費者互動的投入。

二、營銷理念從價格導向轉(zhuǎn)向價值導向。

在以往得傳統(tǒng)營銷方式當中，大多數(shù)企業(yè)的理念受價格導向的支配。當然，價格策略具有見效快的優(yōu)勢，但這種策略的局限性也很明顯。從長期發(fā)展的角度來看，價格戰(zhàn)是在透支企業(yè)的整體競爭力，長此以往會使企業(yè)進入亞健康狀態(tài)，不利于企業(yè)的長期發(fā)展?，F(xiàn)在，更多消費者愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)買單，他們正在擺脫“價格決定一切”的消費模式。消費市場正變得更成熟，競爭也變得激烈。而相應(yīng)地，營銷的理念也應(yīng)該朝價值導向傾斜才行。

三、營銷手段應(yīng)減少高舉高打，增加情感互動。

在網(wǎng)絡(luò)營銷中，我們既不要機械地把消費者當作高高在上的上帝，也不要低估其智商，應(yīng)該要把消費者當作朋友，洞察其內(nèi)心共鳴，建構(gòu)激發(fā)其內(nèi)心的生活、美學、感動、情緒、歡樂等場景，并與之進行情感交流和互動。基于這個邏輯，產(chǎn)生了部落經(jīng)濟和社群經(jīng)濟，對雞犬相聞的古樸生活的崇尚，也就是對情感交流的向往。在這些小圈層中營銷，即使價格略高，也在消費者可以接受的范圍內(nèi)。

四、打破邊界限制，多做跨界營銷及易業(yè)聯(lián)盟。

同以往傳統(tǒng)營銷相比，互聯(lián)網(wǎng)時代得行業(yè)邊界及市場邊界都不再像以前那么明確，消費者所需的服務(wù)也趨向綜合化。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)降低了資源的成本，放大了資源的范圍，并為整合相關(guān)資源提供了便利性，營銷已脫離以往封閉的狀況，變成了一種基于全價值系統(tǒng)競爭的全渠道營銷。借助大數(shù)據(jù)信息平臺，企業(yè)可以圍繞目標消費人群，整合上下游資源，為消費者提供更完備的服務(wù)。比如，家具廠商可以整合燈具、瓷磚等廠家共同營建一種舒適的、令人放松的生活場景，為消費者提供系統(tǒng)的解決方案。

總之，企業(yè)想要緊跟互聯(lián)網(wǎng)+熱潮的腳步，一定要靈活轉(zhuǎn)變營銷策略，希望以上觀點能夠幫助到你！

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