綜藝與電商直播一相逢勝卻商業(yè)價值無數(shù)

近日，北京衛(wèi)視兩檔熱門綜藝《我在頤和園等你》以及《跨界歌王》聯(lián)合京東在頤和園做了一場直播活動，有別于此前綜藝只是把直播作為節(jié)目中的一個噱頭環(huán)節(jié)，此次直播則是首次將節(jié)目的官宣活動帶入直播間，為直播業(yè)態(tài)的可持續(xù)性，以及助力綜藝節(jié)目緊跟時代變化做出積極有益的嘗試。

10年的漢陽網(wǎng)站建設經(jīng)驗，針對設計、前端、開發(fā)、售后、文案、推廣等六對一服務，響應快，48小時及時工作處理。全網(wǎng)整合營銷推廣的優(yōu)勢是能夠根據(jù)用戶設備顯示端的尺寸不同，自動調整漢陽建站的顯示方式，使網(wǎng)站能夠適用不同顯示終端，在瀏覽器中調整網(wǎng)站的寬度，無論在任何一種瀏覽器上瀏覽網(wǎng)站，都能展現(xiàn)優(yōu)雅布局與設計，從而大程度地提升瀏覽體驗。成都創(chuàng)新互聯(lián)從事“漢陽網(wǎng)站設計”,“漢陽網(wǎng)站推廣”以來，每個客戶項目都認真落實執(zhí)行。

觀眾注意力分散 綜藝節(jié)目需要補充全新抓手

早些年因為娛樂形式單一，看電視幾乎成為公眾唯一的消遣方式，龐大的觀眾基數(shù)，讓許多電視節(jié)目即便是質量不高，也不愁沒有市場。但是隨著移動互聯(lián)時代的不斷衍進，越來越多的娛樂放松形式不斷涌現(xiàn)，游戲、短視頻、直播等都在搶奪著公眾的注意力，留給電視綜藝節(jié)目的時間以及興趣空間越來越少，電視臺綜藝節(jié)目的商業(yè)價值也日漸萎縮。

另一方面，正是由于外部壓力的不斷施加，各大衛(wèi)視也開始在綜藝節(jié)目持續(xù)發(fā)力，于是真人秀、流量明星等集中涌現(xiàn)，試圖留住觀眾手中的遙控器，但是過于雷同的節(jié)目類型，以及對于流量的過分依賴，短期還可以吸引到關注，長期依舊是無法阻擋觀眾的流失。

此次北京衛(wèi)視的兩檔熱門綜藝節(jié)目選擇與京東合作，也正是看中了當下直播的熱門形式，希望在原有的綜藝節(jié)目的基礎上，迎合觀眾的喜好特點，賦予節(jié)目多一些的新鮮度，既能夠為觀眾提供全新的收看方式，也間接提升節(jié)目的商業(yè)價值。

舉個例子，任何綜藝節(jié)目都需要贊助商在資金方面的大力支持，過往綜藝節(jié)目的贊助，只能為品牌廠商帶去品牌曝光的市場價值，觀眾對于品牌商的產(chǎn)品從了解到認知再到購買轉化，是一個漫長的轉化鏈路，對于實用主義愈加盛行的時代，品牌廠商對于“品效合一”更加在乎。

電視綜藝節(jié)目與電商平臺之間進行合作，幾乎可以完美的解決品牌廠商的需求。用戶通過京東直播觀看北京衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，任何消費的欲望都會在第一時間被滿足，“品效合一”不再是一個虛的概念，綜藝節(jié)目提升議價能力的同時，品牌廠商也更愿意買單，這是一個良性的正循環(huán)。

當然，既然是合作，獲益的不可能只有一方。

讓直播不再只有帶貨 京東探索新的可能

都說2016年是直播元年，但直播的商業(yè)價值直到今年才得到了極大的釋放，帶貨似乎成直播唯一的變現(xiàn)可能，無論是網(wǎng)紅還是明星，甚至是企業(yè)老板都涌入直播間，為賣產(chǎn)品而高聲吆喝，一組組的直播帶貨成績不斷在震撼著公眾的眼球，狂歡背后，卻有著不小的商業(yè)隱患。

在過去的十年時間里，中國的商業(yè)社會從不缺風口，從O2O到共享經(jīng)濟，有太多的財富神話被造就，也有太多的泡沫被戳破，留下了一地雞毛，誰能保證直播帶貨的模式不是一陣風呢？現(xiàn)階段用戶只認主播，對于品牌的忠誠度很難提升，除此之外，直播間賣貨的形式千篇一律，難以長時期的留存用戶，換句話說，現(xiàn)在的直播更多的只是金錢的味道，沒有內容。

“你只盯著我的錢包，而我的錢包卻可以出現(xiàn)在任何新的消費場景。”

京東選擇與綜藝節(jié)目合作，可以很好的將一個內容創(chuàng)造機構的能力與自己的平臺進行銜接，讓用戶在京東的直播間里不必只為購物停留，讓京東直播擁有內容，擁有長時間留住用戶的能力，至于買東西，不過是后續(xù)一個自然而然的舉動而已，真正的做到看的開心，買的開心。

滿足用戶更多層次的需求，讓京東直播可以跳出現(xiàn)有直播帶貨競爭激烈的紅海區(qū)域，為直播業(yè)態(tài)的長期存在探尋出更廣泛的藍海機會，讓直播擁有抵御變化所帶來的不確定能力。

邀請 京東

　　

網(wǎng)站題目：綜藝與電商直播一相逢勝卻商業(yè)價值無數(shù)
當前URL：http://www.jbt999.com/article2/cpisoc.html

成都網(wǎng)站建設公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供品牌網(wǎng)站建設、App設計、網(wǎng)站導航、網(wǎng)站設計、虛擬主機、靜態(tài)網(wǎng)站

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉載內容為主，如果涉及侵權請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：[email protected]。內容未經(jīng)允許不得轉載，或轉載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)