企業(yè)網站建設依據(jù)商品的消費者定位

2022-03-08 分類：網站建設

消費者定位是指對產品潛在的消費群體進行定位。任何一個消費者, 通過對其職業(yè)、收入、受教育程度和居住區(qū)域等因素進行分析后, 均可以歸屬于社會的某個階層, 而不同社會階層的消費者具有不同的購買行為。

按照社會階層劃分市場是使用最廣泛的銷售戰(zhàn)略之一。具體來說, 對消費對象的定位也是多方面的, 比如從年齡上, 有兒童、青年、中年、老年;從性別上, 有男人、女人;根據(jù)消費層, 有高低之分;根據(jù)職業(yè), 有醫(yī)生、工人、學生等等。

在確定網站風格時, 需要對商品的消費人群定位進行具體細分, 比如, 該產品是針對多大年齡段的, 在該年齡段中主要是針對男性還是女性, 在男性 (或女性) 中又是主要針對何等收入水平、什么樣消費品味和個性特征的人等等。例如, 同是賣手表的, 一家是賣中高端商務手表, 而一家是賣戶外運動手表。前者針對的目標消費群體主要是職場人士, 后者針對的則主要是喜歡戶外運動的人, 在網站風格的設計上, 前者應體現(xiàn)出商務人士的嚴謹、莊重、沉穩(wěn)的特點, 而后者應該體現(xiàn)出戶外的自由、奔放、熱情、灑脫的感受。風格一旦明確下來, 則在版式、圖文設計、色彩、文案等方面均有較大不同。

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