新聞營銷的精髓是什么？

同時，軟廣告興起，它既能抓住看客的眼球，又能成功地介紹產(chǎn)品，巧妙而不生硬的營銷方式受到更多廣告主的青睞。新聞營銷由此應(yīng)運(yùn)而生，結(jié)合新聞熱點(diǎn)，吸引眾人關(guān)注的同時又介紹了企業(yè)產(chǎn)品，為企業(yè)帶來不錯的營銷效果。

百度百科給它的定義是這樣的：新聞營銷是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段，創(chuàng)造好傳播效能。

那么，新聞營銷究竟能為企業(yè)帶來哪些作用呢?接著往下看!!!

1.多層面闡釋企業(yè)和產(chǎn)品

新聞營銷通過新聞的形式和手法，能選擇更多的角度和層面詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾。

新聞營銷借助新聞的形式發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺上，利用實(shí)時熱點(diǎn)、用戶感興趣的話題吸引瀏覽者的關(guān)注，進(jìn)而在闡述新聞內(nèi)容時將企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容植入新聞稿件中。

熱點(diǎn)、切入點(diǎn)以及闡述角度都可由企業(yè)的撰稿人決定，更加靈活多樣。

2.利用新聞的形式，形成購買導(dǎo)向

新聞營銷的稿件內(nèi)容以新聞為主，同時可以在其中編寫行業(yè)資訊，有利于為消費(fèi)者提供一定的購買導(dǎo)向，引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和資源

新聞營銷借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，網(wǎng)絡(luò)營銷的幾大優(yōu)勢小編之前有和大家介紹過，簡單概括有：網(wǎng)絡(luò)媒介傳播范圍廣，傳播速度快，移動端擺脫了時間和地域的限制，具有一定的宣傳優(yōu)勢。

同時文章篇幅沒有嚴(yán)格的限制，可插入圖片、視頻、表情包來豐富文章內(nèi)容，突顯企業(yè)特色。

4.成本低，投入少，效果好

用戶在使用手機(jī)或者上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁時，很少會去進(jìn)行別的事情，相對來講，利用網(wǎng)絡(luò)媒體，文章的曝光率會上升，借助時事熱點(diǎn)，用戶會選擇自己感興趣的內(nèi)容，在看到有關(guān)企業(yè)的軟植入時吸納性也會提升。

新聞軟文的投入成本相對其他廣告宣傳成本較低，軟植入不會引發(fā)讀者的排斥心理，宣傳效果好。

5.時效性強(qiáng)，長期為企業(yè)宣傳

新聞營銷是企業(yè)對外宣傳的首要方式之一，憑借第三方宣傳，具有一定的權(quán)威性，結(jié)合熱點(diǎn)，時效性強(qiáng)。新聞投放后，會保留在網(wǎng)絡(luò)上，哪怕超過熱點(diǎn)的時效期，對關(guān)鍵詞感興趣的用戶在檢索時依然可以看到企業(yè)新聞。

6.樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)持續(xù)做新聞營銷，品牌和產(chǎn)品會慢慢形成一個完整的信息圈，讓消費(fèi)者更加相信企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品。正面的新聞信息長期積累，利于規(guī)避某些負(fù)面評價的風(fēng)險，樹立良好負(fù)責(zé)的企業(yè)形象。

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