微信小程序是公眾號的補(bǔ)充還是替代品？

小程序自2017年1月上線以來，經(jīng)過一年多的更新迭代，如今發(fā)展如今超出了很多人的預(yù)期。各行各業(yè)紛紛入駐小程序，例如游戲、電商、旅游等，微信小程序增強(qiáng)了微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的地位，而微信擁有的十億用戶，也為小程序帶來源源不斷的流量紅利。

小程序上線以來，經(jīng)過一年多的更新迭代，如今已經(jīng)開放了64個(gè)入口，各種利好吸引著不少創(chuàng)業(yè)者的加入。無論是餐飲、旅行，還是電商、出行，各行各業(yè)紛紛搭建屬于自己的小程序，搶占微信紅利。

對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，公眾號無疑是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的好平臺，然而隨著近年來的發(fā)展，公眾號創(chuàng)業(yè)勢頭已經(jīng)大不如前，小程序的出現(xiàn)，似乎也在撼動(dòng)著公眾號在微信的地位，所有人的關(guān)注點(diǎn)都瞄準(zhǔn)的小程序，公眾號似乎有被“打入冷宮”的跡象?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)新事物，必然需要嘗試一番。

與公眾號不同的是，小程序無法分享至朋友圈，因此無法通過這種方式獲得社交流量；此外，小程序內(nèi)無法插入外部鏈接，自然也無法識別二維碼；由于小程序一直打著即用即走的口號，但內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要增加用戶粘性，似乎與創(chuàng)業(yè)理念背道而馳。對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，小程序與公眾號不同，如何通過小程序獲得更多紅利呢？

小程序幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者做到內(nèi)容整合

簡單來說，小程序?qū)儆诰啺鍭PP，雖然功能不及APP豐富，但總能滿足人們的剛需，直擊痛點(diǎn)問題。如今很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者搭建小程序，內(nèi)容上已經(jīng)不僅僅局限于資訊內(nèi)容。例如十點(diǎn)讀書，在小程序中加入了晚安電臺、好書推薦、對話大咖等功能，將內(nèi)容進(jìn)行整合，給用戶帶來極為豐富的內(nèi)容體驗(yàn)。

十點(diǎn)讀書

小程序可對內(nèi)容充分展示

公眾號中，盡管微信多次對公眾號文章推送進(jìn)行改版，但總有種“換湯不換藥”的意思。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可通過小程序來對文章進(jìn)行充分展示，甚至可以制作出一些精美文案和圖片，吸引用戶點(diǎn)擊，增加用戶對小程序和公眾號的粘性。此外，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也可學(xué)習(xí)輕芒小程序，根據(jù)用戶喜好，推出閱讀目錄，來為其篩選想閱讀的內(nèi)容。

做好內(nèi)容分享工作

盡管小程序無法分享至朋友圈，但小程序如今擁有64個(gè)入口，在傳播方面仍具有非常大的優(yōu)勢。至于如何利用64個(gè)分享入口，也是需要內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們思考的創(chuàng)業(yè)方向。

盡管小程序一直打著即用即走的口號，但內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者如何逆勢而行，打造一款人人都離不開的內(nèi)容小程序，可以通過對自身的轉(zhuǎn)型和改變來契合小程序，在給用戶帶來更好體驗(yàn)的同時(shí)，讓自己獲取更多流量紅利。

十點(diǎn)讀書合伙人廖仕健說過：“過去公眾號時(shí)代，很多人是癡迷于追熱點(diǎn)、標(biāo)題黨和閱讀量，但是作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，進(jìn)入小程序時(shí)代，要更多地思考怎么樣打造屬于自己的內(nèi)容容器，把場景變成產(chǎn)品?！?/p>

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