移動(dòng)營(yíng)銷選H5還是小程序？這4種能力決定企業(yè)的選擇！

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很多老板在布局移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，都會(huì)糾結(jié)于微信小程序還是用H5-移動(dòng)微網(wǎng)頁(yè)。

在很多移動(dòng)端的場(chǎng)景下，這兩種選擇都能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大部分功能，各有長(zhǎng)處但是又都有短板：

做個(gè)小程序吧，又只能在微信環(huán)境里玩，脫離微信就沒(méi)有用了！

做個(gè)H5吧，鏈接關(guān)了就沒(méi)了，頁(yè)面都找不著 ！

所以，今天創(chuàng)新互聯(lián)就來(lái)講講，微信小程序和H5頁(yè)面在各方面的對(duì)比，企業(yè)該如何根據(jù)自身情況來(lái)選擇布局:

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首先就是直觀的運(yùn)行環(huán)境和加載速度

H5 是網(wǎng)頁(yè)，只要有瀏覽器就可以使用。比如手機(jī)內(nèi)置的瀏覽器，APP或者小程序提供的web-view組件，都可以打開(kāi)H5頁(yè)面。

而小程序只能依賴微信客戶端，也就是說(shuō)只能在微信里打開(kāi)；除此之外，QQ瀏覽器也支持部分小程序的入駐。

所以，如果你想通過(guò)短信通知用戶帶上訪問(wèn)地址，就無(wú)法用小程序實(shí)現(xiàn)了；而H5頁(yè)面，則可以在短信正文中直接用手機(jī)內(nèi)置瀏覽器打開(kāi)。

在加載速度上，小程序基于微信客戶端實(shí)現(xiàn)，對(duì)解析進(jìn)行了優(yōu)化；因此，在使用小程序時(shí)可以明顯感覺(jué)很流暢，接近原生APP的體驗(yàn)。

而H5本質(zhì)上還是網(wǎng)頁(yè)，跟之前在PC上瀏覽網(wǎng)頁(yè)沒(méi)區(qū)別，每次要請(qǐng)求各種圖片樣式資源，因此加載更慢，體驗(yàn)會(huì)差一些。

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既然是移動(dòng)營(yíng)銷工具，大家最在意的就是這個(gè)工具本身具備的傳播能力，我們從可以三個(gè)方面來(lái)對(duì)比分析。

訪問(wèn)入口：

H5的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是能在微信之外玩，不依賴微信本身；但是用戶關(guān)閉頁(yè)面之后，如果想繼續(xù)訪問(wèn)就沒(méi)有那么簡(jiǎn)單了。

需要有個(gè)地方（比如聊天記錄、收藏等）把H5的鏈接地址保存下來(lái)，方便下次訪問(wèn)。如果沒(méi)有保存，下次就很難找到了。

而小程序的優(yōu)勢(shì)在于有50+微信提供的場(chǎng)景入口，聊天界面頂部的“最近使用”和“我的小程序”這個(gè)入口。

至于微信內(nèi)的搜索，是可以同時(shí)搜索H5和小程序的，可以根據(jù)H5的名字和內(nèi)容、小程序的名字和介紹來(lái)搜索。

這里H5有個(gè)天然優(yōu)勢(shì)就是，只要你的鏈接在各大搜索引擎提交過(guò)，那么使用其他的搜索引擎也能搜出這個(gè)H5，比如百度搜索。

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轉(zhuǎn)發(fā)分享：

H5在微信里可以直接分享朋友圈，而小程序目前就只能轉(zhuǎn)發(fā)好友或群。對(duì)于朋友圈，就只能生成帶小程序碼的圖片發(fā)到朋友圈。

而對(duì)于分享到好友或群，小程序又提供了卡片式的分享界面，看起來(lái)很高端，信息也多，并且能追蹤用戶行為。這一點(diǎn)，H5又無(wú)法做到。

用戶觸達(dá)：

H5本身是沒(méi)有用戶觸達(dá)能力的，如果用戶關(guān)掉了頁(yè)面，頁(yè)面就再也沒(méi)有辦法主動(dòng)觸達(dá)該用戶了。

因此，H5觸達(dá)客戶都是想方設(shè)法把鏈接地址推送給用戶，比如郵件營(yíng)銷或短信營(yíng)銷，以及服務(wù)號(hào)模板消息等觸達(dá)方式。

而小程序天然支持模板消息，雖然有一周的推送時(shí)間限制，但是常規(guī)的業(yè)務(wù)已經(jīng)足夠了。

只要用戶使用你的小程序，你就可以通過(guò)某種操作收集formid，然后即可在一周之內(nèi)的任意時(shí)間觸達(dá)用戶。

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在移動(dòng)場(chǎng)景里，人們習(xí)慣了快速便捷的特性，想要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，對(duì)承載體的能力限制要求會(huì)比較高。

首先就是系統(tǒng)權(quán)限，可以理解為隱私級(jí)別比較高的，如通訊錄，或能調(diào)用硬件的，比如藍(lán)牙功能等。

從這個(gè)角度看，H5本身可以說(shuō)幾乎是沒(méi)有什么系統(tǒng)權(quán)限的；而小程序，則具備很開(kāi)放的系統(tǒng)權(quán)限環(huán)境，比如允許訪問(wèn)麥克風(fēng)，允許訪問(wèn)相冊(cè)等。

所以，如果你的產(chǎn)品重度依賴這些能力，那小程序一定是不二之選，因?yàn)镠5很難做到這些，對(duì)于很多小程序提供的能力，H5是根本沒(méi)有可能實(shí)現(xiàn)的。

還有就是支付能力，小程序只支持微信支付，而H5里可以選擇使用其他支付平臺(tái)提供的支付方式。

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”天下武功，唯快不破“，大家都知道營(yíng)銷動(dòng)作要快，慢了就晚了。

H5可以隨時(shí)發(fā)布上線，不用受任何牽制；而小程序每次提交版本都要經(jīng)過(guò)微信方面的審核，且審核時(shí)間的長(zhǎng)短很隨機(jī)。

著急上線的項(xiàng)目沒(méi)等到審核通過(guò)黃花菜都涼了，更別說(shuō)小程序就很可能不能過(guò)審，根本上不了線。

比如試聽(tīng)類，社交類，都有對(duì)應(yīng)的資質(zhì)，而這個(gè)資質(zhì)還可能很難獲得。

類似的，H5頁(yè)面可以不用搞HTTPS，有個(gè)網(wǎng)站就能玩，甚至用工具做個(gè)小活動(dòng)也都可以玩。

但是小程序，從后端開(kāi)始就有限制，要求域名備案+HTTPS，一定程度上也是一點(diǎn)成本。

此外，小程序?qū)ξ募笮∫灿邢拗?/strong>，雖然現(xiàn)在已經(jīng)支持分包加載，但是在文件大小方面，H5本身是沒(méi)有什么限制的。只是實(shí)際開(kāi)發(fā)的時(shí)候，要照顧用戶的體驗(yàn)，不能讓頁(yè)面打開(kāi)太慢。

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對(duì)于H5和小程序附上網(wǎng)友姬小光整理的一份完整表格，請(qǐng)對(duì)比參看：

一款手機(jī)微信端及時(shí)制作與傳播微場(chǎng)景的移動(dòng)營(yíng)銷工具

閃秀有什么特點(diǎn)？

制作小程序選具備”營(yíng)銷力、推廣里、轉(zhuǎn)化力“的營(yíng)銷型小程序：

營(yíng)銷力：讓客戶快速了解你，放下心中疑慮，產(chǎn)生信賴感，愿意馬上找你咨詢；

推廣力：在微信規(guī)則玩法下實(shí)現(xiàn)小程序占位和霸屏；

轉(zhuǎn)化力：讓你的客戶能快速產(chǎn)生購(gòu)買和二次傳播。

最后，閃秀和營(yíng)銷型小程序都是實(shí)現(xiàn)企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷的工具，選擇工具最擅長(zhǎng)的能力，具體應(yīng)該怎么布局，可以咨詢創(chuàng)新互聯(lián)。