網(wǎng)站推廣手法整合（一）

以下是我們總結的關于網(wǎng)站推廣手法的整合

1.搜索引擎營銷

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過搜索引擎進入網(wǎng)站進一步了解其所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優(yōu)化設計主要目標有2個層次；被搜索引擎收錄，在搜索結果中排名靠前。

2.搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目標網(wǎng)站在有關搜索引擎內(nèi)的排名方式，簡稱seo。深刻理解；通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)的自我營銷解決方案,讓網(wǎng)站在行業(yè)占據(jù)地位，從而獲得品牌收益。研究發(fā)現(xiàn)，使用搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以不少網(wǎng)站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網(wǎng)站為甚。所謂“針對搜索引擎作好化的處理”。是指要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。

3.搜索引擎競價排名服務

目前，搜索引擎競價排名服務使用較廣發(fā)的主要有兩種:百度競價排名服務，Google Adwords.

4.網(wǎng)站聯(lián)盟

網(wǎng)站聯(lián)盟是一種廣告投放平臺。它有三個要素：網(wǎng)站主、廣告主、聯(lián)盟平臺。網(wǎng)站聯(lián)盟可以節(jié)省廣告主分散找網(wǎng)站投放廣告的時間成本，也可以節(jié)省網(wǎng)站主到處客戶成本。

百度網(wǎng)盟就是有百度推出聯(lián)盟產(chǎn)品，可以將廣告的廣告投放到60多玩家網(wǎng)站。因此百度網(wǎng)盟是一種網(wǎng)絡硬廣的投放模式，采用的是 CPC的收費方式，廣告展示模式為文字鏈、橫幅、動畫等。

5.按付費方式命名的廣告模式

(1)CPM（每千人成本，Cost Per Mille）：按展示付費，一般門戶網(wǎng)站硬廣的廣告模式。

CPM指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某個廣告的每一人平均分擔的廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。網(wǎng)絡廣告，CPM取決于“印象”，即一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如一個廣告橫幅的單價是1元/CPM,意味著每一千人次看到這個橫幅就收1元，依次類推，一萬人次訪問的成本就是10元。

(2)CPC（每行動成本，Cost Per Click） ：按點擊付費，百度競價，網(wǎng)盟廣告

cpc這樣的計價方式加上點擊率限制，可以增加作弊的難度，網(wǎng)民的每一次點擊就會為廣告主帶來真實的流量或者是潛在的消費者，是網(wǎng)絡發(fā)展比較成熟的國家常見的廣告收費方式之一。

(3)CPA（每行動成本，Cost Per Action）：按行為付費，可以是注冊、銷售、點擊等。

CPA指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或訂單來計費，而不限制廣告投放量。CPA廣告計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費用風險，只有當網(wǎng)絡用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主頁面后，才按點擊次數(shù)付給廣告站點費用。

(4)CPS（每訂單成本，Cost Per Sales）：按銷售付費，淘寶客

CPS計價方式即廣告主為規(guī)避廣告費用風險，按照廣告點擊之后產(chǎn)生的實際銷售筆數(shù)付給廣告站點銷售提成提成費用。網(wǎng)絡廣告是近幾年來隨著網(wǎng)絡的興起和普及才能成長起來的新型廣告模式，由于它借助Internet為媒體工具。因此在收費模式上有別于傳統(tǒng)廣告。

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