揭秘用戶體驗對SEO排名的影響

搜索引擎不斷努力通過提供好結果來提高其性能。雖然“好”是主觀的，但引擎對于滿足其搜索者的頁面和網(wǎng)站的種類非常了解。通常，這些網(wǎng)站有幾個共同特征：

易于使用，導航闡述內(nèi)容理解；

提供與查詢相關的鏈接，可操作的信息；

專業(yè)設計，可供瀏覽器使用；

提供高質(zhì)量，合法，可靠的內(nèi)容。

盡管技術取得了驚人的進步，但搜索引擎仍然無法像人類一樣理解文本，查看圖像或觀看視頻。為了對內(nèi)容進行解密和排名，他們依賴于關于人們?nèi)绾闻c網(wǎng)站和頁面交互的元信息來判斷，這使他們能夠洞察頁面本身的質(zhì)量。

可用性和用戶體驗的影響

在搜索引擎排名上

搜索引擎可以直接考慮的變量數(shù)量有限，包括關鍵詞，鏈接和網(wǎng)站結構。但是，通過鏈接模式，用戶參與到的瀏覽數(shù)據(jù)反映到搜索引擎的體現(xiàn)，引擎對一些站點產(chǎn)生了相當多的直覺。可用性和用戶體驗是對搜索引擎排名成功的第二影響。它們?yōu)檎军c的外部鏈接傳導提供了間接但可衡量的好處，然后引擎可以將其解釋為更高質(zhì)量的信號。

一個站在用戶角度考慮的用戶體驗有助于確保你網(wǎng)站的訪問者積極地感知它，就如鼓勵共享，書簽，回訪和入站鏈接，這一系列所有信號都會參與到搜索引擎并有助于提升排名。

高質(zhì)量內(nèi)容的信號

1.參與度量標準

當搜索引擎向你提供一頁結果時，它可以通過觀察你與這些結果的互動來衡量排名的成功與否。如果單擊第一個鏈接，則立即點擊后退按鈕嘗試第二個鏈接，這表示你對第一個結果不滿意。搜索引擎通過“訪問時長”，用戶點擊結果而不立即返回搜索頁面再次嘗試。通過每天總計超過數(shù)百萬次查詢，引擎會建立一個良好的數(shù)據(jù)池來判斷結果的質(zhì)量。

2.機器和人參與排名算法

2013年，百度將石榴算法更新引入其排名算法，開始改變了網(wǎng)站對質(zhì)量的評價方式。百度開始使用人工評估員手動評估數(shù)千個網(wǎng)站，搜索低質(zhì)量的內(nèi)容。然后百度將機器學習與模擬人類評估者結合起來。一旦其計算機能夠準確地預測人類將判斷低質(zhì)量站點的內(nèi)容，該算法就會在跨越互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)百萬個站點中引入。最終結果是顛覆性的轉移重新排列了百度所有搜索結果的20％以上。

3.鏈接模式

早期的引擎發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡的鏈接結構可以作為投票和受歡迎的一種評判; 質(zhì)量較高的網(wǎng)站和信息對此可能不那么受用，質(zhì)量較差的同行獲得了更多的鏈接作用更甚。今天，鏈接分析算法已經(jīng)取得了很大進展，但這些原則仍然適用。

所有這些對新網(wǎng)站提供的內(nèi)容的積極關注都轉化為機器可分析的（并且具有算法價值的）鏈接集合。新網(wǎng)站的時間，來源，錨文本和鏈接數(shù)量都考慮在引擎相關查詢的潛在排名中。