品牌營(yíng)銷(xiāo)在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，選定目標(biāo)市場(chǎng)之后，就要根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)確定企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，以便區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的企業(yè)形象、產(chǎn)品、品牌，實(shí)際是企業(yè)及其產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)。

所謂“定位就是對(duì)公司的產(chǎn)品和形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使其能在目標(biāo)顧客心目中占有一個(gè)獨(dú)特的位置的行動(dòng)。尋么，品牌營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位有哪些依據(jù)？

（1）產(chǎn)品特性或種類(lèi)，將產(chǎn)品本身的內(nèi)在特點(diǎn)作為市場(chǎng)定位的依據(jù)，如產(chǎn)品的成分、質(zhì)量、價(jià)格、功能等。

（2）產(chǎn)品用途及使用場(chǎng)合。將產(chǎn)品本身的用途及所適用的場(chǎng)合作為市場(chǎng)定位的依據(jù)。

（3）使用者類(lèi)型。將產(chǎn)品目標(biāo)客戶群的不同類(lèi)型作為市場(chǎng)定位的依據(jù)。

（4）競(jìng)爭(zhēng)狀況。根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的差異狀況進(jìn)行定位，包括三種方式：強(qiáng)定位，即與市場(chǎng)上最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)立。

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