短視頻營(yíng)銷(xiāo)屬于什么營(yíng)銷(xiāo)-如何玩轉(zhuǎn)抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)？小杜有話(huà)要說(shuō)！

短視頻營(yíng)銷(xiāo)屬于什么營(yíng)銷(xiāo)-如何玩轉(zhuǎn)抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)？ 小杜有話(huà)要說(shuō)！

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后臺(tái)回復(fù)“品牌”，送你營(yíng)銷(xiāo)書(shū)《品牌營(yíng)銷(xiāo)必讀135本》

編輯| 王輝

來(lái)源|品牌觀(guān)察者（ID：）

“看這個(gè)抖音，笑死我了哈哈哈~”

“昨天不知不覺(jué)就把抖音刷到半夜2點(diǎn)了……”

嘿朋友~相信你一定聽(tīng)過(guò)這樣的對(duì)話(huà)。 抖音作為一款短視頻APP，充分占據(jù)了我們的碎片化時(shí)間，成為繼微信、微博之后的第三大流量入口。

回顧2022年這個(gè)短視頻發(fā)展元年，抖音作為行業(yè)黑馬，一直保持著驚人的增速。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，每100個(gè)活躍終端中，就有超過(guò)14個(gè)安裝了抖音。 雖然標(biāo)準(zhǔn)版單次抖音的時(shí)長(zhǎng)只有15s，但用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)可達(dá)半小時(shí)之多。

隨著流量的涌入和疊加，抖音的商業(yè)價(jià)值逐漸顯現(xiàn)，更多的品牌商將目光投向了這一全新的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域——但對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，廣告終歸是廣告。 因此，如何在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的情況下進(jìn)行廣告的投放和呈現(xiàn)，如何最大程度地吸引消費(fèi)者的眼球，同時(shí)讓他們對(duì)廣告產(chǎn)生好感，并進(jìn)行形式轉(zhuǎn)換，成為了一個(gè)高層次的命題。所有品牌所有者都無(wú)法避免。

面對(duì)這一挑戰(zhàn)，各品牌也在使出自己的招數(shù)，利用抖音平臺(tái)自帶的原生廣告，進(jìn)行炫酷的投放——開(kāi)屏、信息流等“硬廣告”成為家常便飯，讓觀(guān)眾看膩了; 抖音自帶的“挑戰(zhàn)”功能用完了。 甚至在品牌挑戰(zhàn)首頁(yè)下，與品牌無(wú)關(guān)的UGC內(nèi)容也層出不窮，霸占著受眾的注意力，搶奪著本該屬于品牌的注意力。

在這樣的尷尬局面下，采用KOL短視頻軟植入的廣告形式越來(lái)越受到品牌商的青睞。 近日，百度旗下“小度在家”品牌用這種短視頻營(yíng)銷(xiāo)方式給出了亮麗的答案。

01

貼合受眾喜好，樹(shù)立產(chǎn)品“個(gè)性”

現(xiàn)在最流行的通訊方式是什么？ “該死的”絕對(duì)是最好的之一。 那么如何培養(yǎng)“抗”的能力呢？ 首先要有靈敏的反應(yīng)速度，其次要有將知識(shí)轉(zhuǎn)化為幽默語(yǔ)言的能力，做到“怨”而不“怒”。 而抖音KOL“脾氣暴躁的小張”與小度智能音箱的一段對(duì)話(huà)，將“恐”字詮釋得十分詼諧。

#在搖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)屬于什么營(yíng)銷(xiāo)，記錄美麗生活#。 送我一首《夢(mèng)醒時(shí)間》？ ！ 小杜即將成為天才，無(wú)人問(wèn)津！

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小度在家的智能音箱以“智能”的方式展現(xiàn)其“智能”的特性，既符合觀(guān)眾對(duì)AI的既有認(rèn)知，又不突兀的劇情，在此基礎(chǔ)上又具有了“個(gè)性化”的個(gè)性。 觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的過(guò)程中，自然而然地被小杜詼諧的個(gè)性所吸引，從而對(duì)產(chǎn)品和品牌建立了初步的了解，并產(chǎn)生了良好的印象。 這也為日后進(jìn)一步的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作打下了良好的基礎(chǔ)。

02

緊跟平臺(tái)熱點(diǎn)，內(nèi)容新鮮活躍

現(xiàn)在抖音平臺(tái)的內(nèi)容看似五花八門(mén)，其實(shí)可以分為幾類(lèi)：搞笑段子、生活實(shí)戰(zhàn)、帥哥美女舞曲……等等。 在這些內(nèi)容類(lèi)別中，“萌寵”是比較受歡迎的內(nèi)容之一，無(wú)論是可愛(ài)還是搞笑，都能迎來(lái)大量的心動(dòng)和點(diǎn)贊。 而小度這次在家就利用這個(gè)平臺(tái)熱點(diǎn)，打造了萌寵話(huà)題內(nèi)容：

#在抖音，記錄美麗生活#如果你敢拆家，別懦弱，看你以后怎么上天堂！

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《絕命戰(zhàn)馬》系列的內(nèi)容向來(lái)以幽默風(fēng)趣著稱(chēng)。 此次小度在家合作的短視頻廣告在人物、劇情、配樂(lè)、視頻風(fēng)格等方面都與產(chǎn)品進(jìn)行了很好的融合。 小度在家“一秒到家”的視頻通話(huà)功能展現(xiàn)得淋漓盡致，一點(diǎn)也不突兀。

新穎的追熱點(diǎn)合作方式，讓短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作有了更大的自由度，能夠在不影響觀(guān)眾體驗(yàn)的情況下，成功帶出產(chǎn)品特色。 二次傳播，形成裂變。 此次發(fā)力的短視頻植入，不僅放大了宣傳效果短視頻營(yíng)銷(xiāo)屬于什么營(yíng)銷(xiāo)，深度聚集了潛在受眾，也讓產(chǎn)品和品牌的形象和個(gè)性更加立體。

03

立足產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，深入場(chǎng)景引起共鳴

在觸及用戶(hù)痛點(diǎn)的同時(shí)，軟植入賣(mài)點(diǎn)，最大化ROI，最好的方法之一就是將用戶(hù)帶入場(chǎng)景。 此次小度在家小度與抖音達(dá)人“大魔王”合作的劇情上選擇了這種方式：

#在抖音，記錄美麗生活#女子比賽的終極形態(tài)……我迷路了嗎！ @大頭塔妹__復(fù)制此鏈接，打開(kāi)【抖音短視頻】，直接觀(guān)看視頻！

單身最傷心的時(shí)候是什么時(shí)候？ 我相信“我回家時(shí)沒(méi)人在家”絕對(duì)是其中之一。 《大魔王維尼》直接呈現(xiàn)了這一幕，并加入了斗智斗勇的閨蜜情節(jié)，真實(shí)合理的同時(shí)也戳中了觀(guān)眾的情緒。

更重要的是，這段劇情融入了幽默搞笑的反轉(zhuǎn)，但辛酸并不凄慘。 觀(guān)眾可以在會(huì)心的微笑中相互理解。 購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)自然發(fā)生，品牌無(wú)需擔(dān)心傳播后續(xù)的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

總的來(lái)說(shuō)，小杜這一次每一步都“贏”了。 用三個(gè)軟植入的短視頻，獲得了近6萬(wàn)的點(diǎn)贊和收藏，也收獲了很多產(chǎn)品咨詢(xún)?cè)u(píng)論。 用戶(hù)用“贊”來(lái)表達(dá)對(duì)內(nèi)容的喜愛(ài)，意味著銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化效果非凡。 這一次，小度確實(shí)推出了一場(chǎng)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

究其原因，還是離不開(kāi)品牌對(duì)用戶(hù)群體的精準(zhǔn)定位，對(duì)用戶(hù)喜好的準(zhǔn)確把握短視頻營(yíng)銷(xiāo)屬于什么營(yíng)銷(xiāo)-如何玩轉(zhuǎn)抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)？ 小杜有話(huà)要說(shuō)！，以及對(duì)媒體平臺(tái)特性的分析——在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)形勢(shì)下，僅僅做好產(chǎn)品是不夠的。 “小都在家”一般注重品牌和市場(chǎng)的布局，才能立于不敗之地。

如果您也對(duì)“小都在家”品牌或產(chǎn)品感興趣，不妨點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入小都官網(wǎng)，相信您會(huì)收獲更多靈感。

本文標(biāo)題：短視頻營(yíng)銷(xiāo)屬于什么營(yíng)銷(xiāo)-如何玩轉(zhuǎn)抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)？小杜有話(huà)要說(shuō)！
文章來(lái)源：http://www.jbt999.com/article8/eoccip.html

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