乘風(fēng)破浪短視頻運(yùn)營

硬核知識在短視頻平臺上乘風(fēng)破浪，知識短視頻如何更好的短視頻平臺傳播？

硬核知識在短視頻平臺上，如今已經(jīng)開始了乘風(fēng)破浪，特別是對于一些知識短視頻而言，在平臺上也是有很多人關(guān)注和喜歡的，在這種大環(huán)境之下，一些人也該思考知識短視頻，如何才能更好的在如今的這種短視頻平臺上面進(jìn)行大量的傳播，并且贏得一些觀眾的喜歡。

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那對于如今的這種知識短視頻平臺也能夠進(jìn)行大量的傳播，要知道對于如今的一些網(wǎng)友和一些學(xué)生來說，這種知識短視頻能夠讓大家在享受快樂的同時也學(xué)到了知識，對于如今的社會來說也是能夠起到一定的積極推動作用的，所以希望如今的短視頻頻才能夠大力的發(fā)展這種知識短視頻平臺。

張萌揭秘乘風(fēng)破浪的姐姐后臺，都表達(dá)了什么？

乘風(fēng)破浪的姐姐已經(jīng)接近尾聲，而最近張萌也在微博中發(fā)布了一條微博，揭露了乘風(fēng)破浪的姐姐在后臺中的表現(xiàn)。乘風(fēng)破浪的姐姐陪伴了我們一個夏天，這個綜藝的活躍程度也是非常高的，一首無價之姐也是在各大的視頻APP經(jīng)常被使用。很多軍人也會使用這種無價之舉，這首歌非常明確的表達(dá)出了激勵奮斗姐姐們的心理過程。張萌在早期乘風(fēng)破浪的姐姐中。不幸被淘汰，無緣最后的節(jié)目。對于姐姐們的成團(tuán)之夜，張萌也發(fā)了微博感嘆，這個夏天她們在一起的時光。對于這個夏天滿滿都是回憶，他們一起努力訓(xùn)練努力練習(xí)唱跳練練習(xí)舞臺走位。在成團(tuán)之夜也表示她們的學(xué)校即將被拆掉。一個短短的視頻里，包括了張萌排練的時間，吃飯的時間，練舞的時間，宣布結(jié)果的等候區(qū)，候場區(qū)，化妝室等。張萌在微博中提到，這次他們相聚在一起，滿滿都是回憶，回想起這個夏天也是覺得特別辛苦，但是卻很幸福，因?yàn)橐蝗航憬阋驗(yàn)橐粋€節(jié)目相遇在一起，他也認(rèn)識了很多姐姐。他們一起長達(dá)幾個月的時間，你一起訓(xùn)練，一起吃飯，一起睡覺，感情也是非常深厚的，張萌也在微博中表示，一起期待姐姐們的成團(tuán)之夜，也在微博中祝福姐姐們能在成團(tuán)之夜中加油。張萌不止一次在節(jié)目中公開表示他來參加乘風(fēng)破浪的姐姐是為了接觸除了他之外的姐姐，因?yàn)樗且粋€制片人，所以他需要認(rèn)識很多演員，這樣可以幫助他以后挑選演員能更好地選擇哪些適合她，有了交情以后拍戲什么的都很方便。不過在經(jīng)歷長達(dá)幾個月的一起拍攝綜藝，他們之間感情變得深厚了，在節(jié)目中也會相互送禮物，相互祝福相互幫助姐姐們找男朋友。對于張萌在微博中回憶和姐姐們的一起一起拍攝的時光，也是可以看出他在拍攝這個綜藝也真的認(rèn)識了很多人，感情都是不錯的。

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抖音是如何霸占短視頻市場的？

在這個抖音盛行的時代，無論是上班下班的路上，還是午休期間，十個人里面八個人都在刷著抖音，毫無疑問，抖音已經(jīng)成為了全民級的APP。還記得6月初微博熱搜停更一周的時候，抖音撐起了這個空檔期，成為了網(wǎng)民們沖浪的第一線。

但是，短視頻的爆發(fā)并不是抖音，而是“小咖秀”。

小咖秀APP于2015年5月13日正式登陸APPStore，上線月單條搞笑視頻播放就突破200萬，并在兩個月后沖入APPStore排行榜第一名。同月，王珞丹、張一山、蔣欣等明星掀起金星“橙汁”段子模仿小咖秀“PK大戰(zhàn)”，有了明星的加持，這個短視頻APP很快就風(fēng)靡了起來。而抖音APP在2016年9月才發(fā)行的，上線的半年里，一直沒有得到公眾的注意。抖音官方微博的第一條微博也是2016年11月2日發(fā)布的，并且微博內(nèi)容就是一些平臺小視頻轉(zhuǎn)發(fā)，其點(diǎn)贊數(shù)和評論數(shù)基本上可以忽略不計。

那么為什么最終存活下來的是抖音而不是小咖秀呢？

抖音的爆火也離不開強(qiáng)運(yùn)營。

有了強(qiáng)大的用戶群體，抖音開始注重內(nèi)容的篩選。抖音的內(nèi)容流轉(zhuǎn)與算法邏輯是高級而又復(fù)雜的。

[if!supportLists]1、[endif]抖音的內(nèi)容流轉(zhuǎn)邏輯：一個用戶上傳了短視頻，系統(tǒng)程序會判斷它是否違規(guī)，如果沒有違規(guī)，就會上傳進(jìn)入到種子流量池，也就是分發(fā)給當(dāng)時在線的200個用戶。這200個用戶會對這個視頻有一個行為記錄，比如有多少人看完了、有多少人評論、點(diǎn)贊、分享，有多少人點(diǎn)到主頁去關(guān)注了這個IP等等。如果它計算出來的數(shù)值超出了下一個流量池的閾值，那這個視頻就會進(jìn)入到一個更大的流量池，再根據(jù)這個流量池用戶的行為記錄，決定是否要進(jìn)一步推薦，這樣的循環(huán)反復(fù)，就是它整個內(nèi)容流轉(zhuǎn)的邏輯。當(dāng)然越到后面它的審核會越嚴(yán)格，會加入人工審核的環(huán)節(jié)，甚至在播放量過百萬的時候，還會有一個價值觀的審核。

2、抖音的算法邏輯：抖音的AI技術(shù)有很好的內(nèi)容識別、場景識別能力。抖音算法邏輯就是：通過分析人、視頻、流行度的特征，并將三者進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的推薦。

第一，人是什么？就是用戶側(cè)特征。在協(xié)議允許的范圍內(nèi)，抖音是能夠大概知道我們每一個用戶的基本行為的。

比如你在什么類型的視頻上停留時間比較長，會給什么樣的內(nèi)容點(diǎn)贊、評論或者分享，抖音都可以知道。甚至你的手機(jī)型號、性別、地理位置等等，經(jīng)過授權(quán)后，還能拿到你的通訊錄，知道誰是你的好友。

第二，視頻側(cè)的特征。抖音可以識別出每個視頻里大概講的什么內(nèi)容，到底是美食、汽車、寵物，還是美女、帥哥。

第三是流行度預(yù)測。抖音每天有4500萬條視頻上傳，為什么有的會爆，有的就沒有流量？這就涉及到流行度的預(yù)測，也是我們剛剛講的內(nèi)容流轉(zhuǎn)的邏輯。比如它會從一個視頻的播放量、停留時間、完播率、復(fù)播率、分享率等維度，來判斷這個視頻到底適合推薦給多少用戶。

所以抖音它知道每一個用戶的基本特征，同時又知道每一個視頻的特征，而且還能夠判斷出這條視頻的流行度到底怎么樣。從這樣的邏輯上去推薦內(nèi)容，就得到了千人千面的抖音。

抖音未來的發(fā)展趨勢

5G時代即將來臨，短視頻的生命線會越來越長，而抖音現(xiàn)如今已經(jīng)從純粹的內(nèi)容分享轉(zhuǎn)向了變現(xiàn)的道路，不論是廣告的投放還是直播的流行，都讓抖音打開了新的盈利模式。特別是疫情過后，電商直播開始走向上坡路，抖音作為一個流量平臺，也絕對不會放過這樣一個機(jī)會。因此，抖音在未來幾年的發(fā)展趨勢依然是很可觀的。

乘風(fēng)破浪，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手！首屆ChinaJoyPlus云展與中國移動咪咕公司達(dá)成重磅合作，迸發(fā)強(qiáng)勁品牌勢能！

2020年

，全面展現(xiàn)自身各項(xiàng)豐富內(nèi)容。線上直播、重磅發(fā)布、制作人見面會、游戲宣發(fā)、周邊衍生品或硬件外設(shè)展示、短視頻、互動活動、線上抽獎、展臺Coser、展臺Showgirl等眾多精彩內(nèi)容，可傾情呈現(xiàn)給數(shù)億線上觀眾與粉絲。頁面精美的設(shè)計與布局、豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)、高自由度和靈活性的后臺設(shè)置，讓廣大ChinaJoy參展企業(yè)大有可為！歷屆ChinaJoy，各家參展企業(yè)都會在展期四天安排豐富多彩的現(xiàn)場活動。而借助ChinaJoyPlus云展這一線上官方聚合平臺，各家展商均可更好的與自身線下的展會現(xiàn)場活動緊密結(jié)合、聯(lián)動，打通線上線下的邊界，讓數(shù)億線上觀眾與數(shù)十萬線下觀眾雙線聯(lián)動、共度狂歡！

首屆ChinaJoyPlus云展包含四大主題版塊：頭號玩咖、硬核極客、潮玩達(dá)人、次元人類，將精彩呈現(xiàn)直播+視頻、電競賽事、福利嘉年華、特色活動等豐富多彩的內(nèi)容！而坐擁各大主流BTOC線上流量平臺數(shù)億用戶流量，首屆ChinaJoyPlus云展，將為ChinaJoy海內(nèi)外數(shù)百家參展企業(yè)以及CP，帶來全新的商業(yè)價值與營銷價值！

咪咕公司是中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域設(shè)立的專業(yè)子公司。作為內(nèi)容的聚合者與生產(chǎn)者，咪咕公司是中國移動旗下音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊的唯一運(yùn)營實(shí)體，下設(shè)咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數(shù)媒、咪咕互娛、咪咕動漫5個子公司。經(jīng)過五年發(fā)展，已成為國內(nèi)領(lǐng)先的全場景品牌沉浸平臺和正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺。中國移動咪咕公司以“創(chuàng)新文化全場景沉浸體驗(yàn)生態(tài)的技術(shù)公司”為愿景，致力于通過“文化+科技”，滿足人民日益增長的美好生活需要。目前，中國移動咪咕公司已匯聚超4000萬首歌曲、460萬條視頻、1200+路音視頻直播、2000場LiveShow、60+萬冊書刊、3000+款在線試玩/暢玩精品云游戲、172萬集動漫畫及短視頻；擁有超10000小時超高清內(nèi)容儲備和40000小時VR內(nèi)容儲備。5G正式商用以后，中國移動咪咕公司在服務(wù)個人客戶領(lǐng)域推出五新業(yè)務(wù)，包括新看法、新聽法、新拍法、新玩法、新用法，旨在為廣大用戶帶來5G時代全新體驗(yàn)。截至2020年7月，中國移動咪咕公司共打造了全球首場5G+全場景沉浸式音樂盛典、全球首場5G+4K+VR珠峰慢直播等共計44次“行業(yè)/全球首場”5G+4K+VR+AR直播實(shí)踐。

Cocos作為本屆ChinaJoyPlus云展的獨(dú)家技術(shù)合作伙伴，為ChinaJoy線上展會方案的展商平臺對接、游戲直播、云游戲服務(wù)對接等模式創(chuàng)新提供了技術(shù)支撐。Cocos是全球知名的數(shù)字內(nèi)容開發(fā)引擎，由觸控科技2012年投資，引擎提供了互動娛樂、在線教育、虛擬展會等不同領(lǐng)域的解決方案，在移動游戲市場占有率位居世界前列。

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《乘風(fēng)破浪》聲明沒有網(wǎng)投晉級環(huán)節(jié)，那姐姐們是如何晉級的？

幾乎在一夜之間，王心凌就爆火。大家飯后茶余的談?wù)撛掝}不會再是“劉畊宏女生”，而變成了“王心凌男孩兒”。王心凌的“翻紅”，產(chǎn)生新一波的追星族熱，乃至有新聞媒體報道稱，有公司發(fā)文呼吁，請公司各個組織和分公司諸位朋友收到通告之日起，閑暇之余在《乘風(fēng)破浪》第三季中為明星王心凌女士開展網(wǎng)絡(luò)投票，由于“公司老總是85后，非常喜歡王心凌的歌”。也有一家公司也在微信公眾號強(qiáng)勢發(fā)布通知，規(guī)定各單位朋友盡全力網(wǎng)絡(luò)投票“把王心凌女士投到榜一”。但迅速，乘風(fēng)破浪欄目組發(fā)布申明稱，并沒有設(shè)定任何網(wǎng)絡(luò)投票晉升環(huán)節(jié)。

評價丨“把王心凌女士投到榜一”，幾個意思？做為記不得過多明星名稱的90后，我還在見到王心凌的《愛你》演出，第一反應(yīng)便是這一段民族舞蹈和當(dāng)初《愛你》MV里的幾乎一樣。做為過路人，我盡管驚訝于她的爆紅，但也并不感覺出現(xiàn)意外。這一點(diǎn)和以前“落日紅粉絲團(tuán)”為周杰倫打call一事十分相似。當(dāng)年青人好奇心了一句“周杰倫微博數(shù)據(jù)那麼差，為什么演唱會票還難買啊”，周杰倫的一干“老”粉絲們們就坐立不安了，自發(fā)行為，快速將其送上大牌明星話題討論榜第一名。

這充足表明，大家針對以前紅極一時的明星終究是留出記憶的，只需有一個適合的突破口，大家當(dāng)初的喜愛和青睞便會展現(xiàn)爆發(fā)式的暴發(fā)。而更重要的一點(diǎn)，這一批稱之為“王心凌男孩兒”的用戶人群已成家，時長時間和經(jīng)濟(jì)實(shí)力與當(dāng)初大不一樣，順理成章地非常容易在這時去填補(bǔ)以前的遺憾。尤其是現(xiàn)階段因新冠疫情局勢，全國各地多地推行居家辦公，大家困于家里，就更易于引起出對某一實(shí)際總體目標(biāo)遠(yuǎn)超以往的積極與關(guān)心。

自然，王心凌的“翻紅”也與現(xiàn)階段女團(tuán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不無關(guān)系。從各式各樣的女團(tuán)成名出道和唱歌選秀節(jié)目層出不窮可以看出，現(xiàn)階段的內(nèi)娛市場占有率中，女團(tuán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一塊關(guān)鍵的生日蛋糕。而女團(tuán)們的一個關(guān)鍵發(fā)展前景便是甜系、美少女系，銷售市場也認(rèn)同這一種類的明星。在那樣的氣氛下，以前被稱作“甜心教主”的王心凌再度以柔美可愛的少女感品牌形象出現(xiàn)在屏幕上，跳著二次元舞蹈、一眨著大眼，也不會看起來違和感。

另一方面，近幾年來的許多娛樂節(jié)目，尤其是演唱類綜藝節(jié)目展現(xiàn)出的一個發(fā)展趨勢是，邀約諸多出名已久的實(shí)力派歌手，亦或很多翻唱歌曲、再次詮釋傳統(tǒng)佳作，促使許多幾乎被遺棄的名稱再次出現(xiàn)在了大家面前。擁有如此的環(huán)境，雙飛粉尤其是中年男粉，表述對王心凌的鐘愛也不看起來生硬和難堪，更不必?fù)?dān)心被罵油膩感。在短視頻app，網(wǎng)民們的自發(fā)參加及其在優(yōu)化算法的推動下，也是產(chǎn)生一種人群歡樂，讓《愛你》展現(xiàn)病毒式營銷的狀況。

可以發(fā)覺，踏入或?qū)⒁~入四十歲的85后、90后，他們具體有著較強(qiáng)的游戲娛樂文化活動要求。這一人群的成長過程，正與中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展文化藝術(shù)迅猛發(fā)展處在同一階段。85后、90后可以觸及到各式各樣的文化沖擊，并在他們心里留有很難忘的年代記憶力。只不過是那時并沒有比較發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)做為傳遞媒介，總體的購買水平也遠(yuǎn)不現(xiàn)如今，促使大家非常容易不正確地認(rèn)為這群正當(dāng)年的成年人對游戲娛樂文化藝術(shù)并不感興趣。事實(shí)上，這一人群也是無法忽視的市場的需求消費(fèi)者。就如時下淬火的肯德基兒童節(jié)套餐內(nèi)容中的可達(dá)鴨小玩具，真真正正鐘愛并購買的群體具體全是成年人。

只是，個人對某一事情或某一個人的喜歡也無法超出界線?！袄私恪睓谀拷M也做出回復(fù)，未設(shè)定網(wǎng)絡(luò)投票晉升環(huán)節(jié)。由于“公司老總非常喜歡王心凌的歌”，就以公司為名發(fā)文，盡管并不違反規(guī)定，但困于企業(yè)架構(gòu)所具有的級別抑制，在所難免促使一部分職工迫不得已認(rèn)同企業(yè)管理人員的愛好，而作出違背良心之舉。當(dāng)本人愛好超過應(yīng)該有的界線，也很容易讓喜愛變味兒，令別人造成不適。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》吸睛又吸金芒果超媒上半年凈利逼近去年全年

8月26日晚間，芒果超媒發(fā)布的2020年半年報顯示，報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入57.74億元，同比增長4.9%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.03億元，直追去年全年11.56億元的凈利潤，同比增長37.3%。

上半年凈利潤大增，得益于芒果超媒的爆款綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》吸睛又吸金。據(jù)了解，在該綜藝節(jié)目的助力下，公司旗下的芒果TV會員較年初增長50.57%。該綜藝節(jié)目的招商數(shù)據(jù)刷新了多項(xiàng)紀(jì)錄，廣告客戶總數(shù)超過40家，是近兩年綜藝項(xiàng)目品牌數(shù)量之最。

爆款I(lǐng)P助力會員逆勢增長

在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退、多個長視頻平臺會員增速明顯放緩的背景下，芒果TV會員卻在報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)逆勢增長。半年報顯示，今年上半年，芒果超媒的有效會員數(shù)量已達(dá)2766萬戶，較年初增長50.57%；會員收入14.18億元，同比增長80.4%。

據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月31日，芒果TV日活用戶同比增長45.2%，月活用戶同比增長49.1%，用戶使用時長上漲40.2%，是今年上半年用戶使用時長增長最快的視頻平臺。進(jìn)入6月中下旬，憑借出圈綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，芒果TV用戶使用時長及日均活躍用戶已多次超過優(yōu)酷，躋身前三。

爆款綜藝不僅為芒果超媒帶來了用戶流量的大增，還令其廣告收入逆勢飄紅。在廣告主整體投放動力不足的背景下，公司上半年廣告收入達(dá)17.98億元，同比增長5.83%。在報告期內(nèi)，芒果超媒的綜藝類項(xiàng)目廣告簽單量上漲近50%，《乘風(fēng)破浪的姐姐》招商數(shù)據(jù)刷新多項(xiàng)紀(jì)錄；以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》等IP為代表的綜N代項(xiàng)目的廣告招商體量也穩(wěn)步增長；影視劇項(xiàng)目的廣告總簽約量同比增長300%。

除綜藝節(jié)目外，芒果超媒在劇集方面也不斷發(fā)力。報告期內(nèi)，公司開機(jī)劇集達(dá)14部，在劇集細(xì)分賽道上持續(xù)主打差異化和辨識度。骨朵數(shù)據(jù)顯示，在今年年初至7月10日期間的網(wǎng)劇Top10中，芒果TV劇集占據(jù)3席，播放量占比達(dá)25%。

芒果超媒董事長張華立在2019年度股東大會上表示：“芒果超媒最大的核心競爭力就是建立了高門檻的長視頻內(nèi)容生產(chǎn)體系。在今后相當(dāng)長的時間里，我們?nèi)詫Ｗ⒂诖耍?gòu)建更加高效、更有創(chuàng)新能力、邏輯模式自洽的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，不斷開拓芒果模式新境界。”

內(nèi)在價值獲資本市場認(rèn)可

今年6月份，芒果超媒召開戰(zhàn)略研討會，從內(nèi)容創(chuàng)新、運(yùn)營管理、新產(chǎn)品新技術(shù)新賽道等方面，集中研討公司未來3年至5年的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。梳理公司上半年的發(fā)展路徑可以看到，公司在孵化新興業(yè)態(tài)、加速探索前沿技術(shù)應(yīng)用方面是動作頻頻、戰(zhàn)果累累。

報告期內(nèi)，公司推出“大芒計劃2.0”，在爆款綜藝、電商零售和品牌營銷方面形成“IP+KOL+品牌”的變現(xiàn)模式，向直播帶貨領(lǐng)域進(jìn)軍，融合“人、貨、場”三方優(yōu)勢，打造網(wǎng)紅帶貨生態(tài)圈。同時，公司在IP衍生品開發(fā)上不斷發(fā)力，推出線上商城“芒果好物”，其核心就是與芒果TV、湖南衛(wèi)視播出的節(jié)目聯(lián)合推出同款好物，例如，最近與《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的數(shù)位藝人聯(lián)合打造綜藝帶貨新趨勢。

對比芒果超媒2020年一季報及半年報的機(jī)構(gòu)持倉數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在今年第二季度，作為北向資金重要力量的香港中央結(jié)算賬戶所持芒果超媒的股票已從2031萬股增至3085萬股，增幅達(dá)52%。截至2020年8月21日，根據(jù)芒果超媒港股通持股數(shù)據(jù)顯示，北向資金共持有3619萬股公司股份，比一季度末增長78%。

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